333 Keywords Marktforschung: Grundwissen für Manager by Springer Fachmedien Wiesbaden

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Von der Ablenkungsfrage über die Conjoint-Analyse und Matched Samples bis zum Zentralitätseffekt: Die Sprache der Marktforschung zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 333 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien der Marktforschung erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Praxis suchen, sich für die Methoden der Marktforschung interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

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On a daily basis, buyers see the result of businesses the place fiefdoms have shaped and silos create divisional or departmental strife: negative revenues and gains, and lackluster items. it isn't not easy to determine that such businesses are headed for an early grave. whatever the demeanour during which corporation fractures appear themselves, tech leaders needs to be able to rid their offices of the divisions that threaten to undermine their company's productiveness, gains, and survival.

The Theory and Practice of Change Management

Why are a few firms, reminiscent of Google, Toyota and Xerox, such a success, whereas others look destined to fail? the reply lies in how they deal with swap. New know-how and rules, blurred organizational limitations, and an more and more globalized team current possibilities and threats that managers needs to handle if companies are to outlive and prosper.

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E 47 Einstellung Einschaltquote Anteil der zu einem Zeitpunkt oder in einem Zeitraum auf einen bestimmten Sender eingeschalteten Radio- bzw. Fernsehgeräte an der Gesamtzahl der im Empfangsgebiet vorhandenen Radio- bzw. Fernsehgeräte. Gemessen werden die Einschaltquote für das Fernsehen in ausgewählten Haushalten (Panel), für Radio durch Befragung. Einstellung 1. ) zur Befriedigung von Bedürfnissen (Motivation; Motiv). Wird auch als Image bezeichnet. Einstellung gilt als „hypothetisches Konstrukt”, das nicht direkt und unmittelbar beobachtet werden kann, sondern in der Regel aus verbalen Stellungnahmen oder offenem Verhalten erschlossen wird (Neobehaviorismus); ein Subjekt besitzt einem Objekt gegenüber eine positive, negative oder neutrale Einstellung.

C 31 Clusteranalyse CAPI Abkürzung für Computer Assisted Personal Interview; computergestütztes persönliches Interview, bei dem der Interviewer Fragen aus dem PC (Laptop) vorliest und die Antworten direkt eingibt. Vorteile sind gegenüber der Befragung mit Papierfragebögen, dass komplexere Fragebogensteuerungen realisiert werden können und die Daten unmittelbar nach der Befragung ausgewertet werden können. Caravan-Test In der Marktforschung willkürliche Auswahl von Auskunftspersonen, vornehmlich auf Messen, Ausstellungen, bei der Verteilung von Warenproben etc.

Den Versuchspersonen werden Zeitschriftenhefte mit publizierten und nachträglich eingefügten Anzeigen (Testanzeigen) vorgelegt, wobei die Wiedererkennung abgefragt wird. Die nachträglich eingefügten Anzeigen dienen dazu, die Verzerrung durch vermeintliches, aber nicht echtes Wiedererkennen abzuschätzen. Der Folder-Test ist ein Instrument zur Überprüfung der Werbewirksamkeit von Anzeigen und im Vergleich zu Konkurrenzanzeigen. 59 Füllfrage Fragebogen Grundlage für Erhebungen; Arbeitsmittel bei Befragung.

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