Die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings: Von by Marc Oliver Opresnik

By Marc Oliver Opresnik

In diesem Buch lüften YouTube-Legende Oguz Yilmaz von Y-Titty und Marketing-Professor Marc Oliver Opresnik die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings: Sie zeigen, wie dieses Medium in eine moderne digitale Marketingstrategie integriert wird.
Mit YouTube als eine der wichtigsten Social Media Plattformen erreichen Unternehmen, Selbstständige und Freiberufler die werberelevante Zielgruppe der jungen person optimum.   

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Inwieweit informieren sich die User vor ab im Internet über Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistungen? • Welche weiteren Informationen wünschen sich die User? • Auf welchen Plattformen tauschen sich die User aus (Blogs, Micro-Blogs, Foren, Videoportale)? Erste wichtige Hinweise über das Nutzerverhalten Ihrer Zielgruppe im Netz liefern dabei entsprechende Studien über die Internetnutzung, beispielsweise die seit Planung und Konzeption einer Social Media Strategie … 27 1997 durchgeführte ARD/ZDF-Onlinestudie (beachten Sie hierzu bitte auch die Quellenangaben am Ende dieses Buches).

Dies muss Ihnen vor einem Einstieg in die sozialen Medien bewusst sein. Zusammenfassend kann Social Media Marketing als ein Konzept bezeichnet werden, welches sich zur Erreichung von Marketing-Zielen der Beteiligung der Nutzer in den sozialen Medien bedient. Dabei können verschiedene Medienkategorien unterschieden werden (vgl.  13): • Owned Media: In diese Kategorie fallen alle in der Verantwortung der Unternehmen selbst liegenden Online-Aktivitäten, beispielsweise die Website, die elektronische Kommunikation oder ein Online-Shop.

Obgleich sich beim Marketing über soziale Netzwerke die Zielsetzungen nicht zu sehr von denen des klassischen Marketings unterscheiden, erfordert das Online-Marketing mit YouTube ein Umdenken wenn nicht gar einen Paradigmenwechsel: Die Aktivitäten der Marketingabteilungen können sich nicht mehr darauf beschränken, Werbung zu produzieren, geeignete Orte dafür zu finden und zu evaluieren, was entsprechende Platzierungen kosten! Stattdessen geht es vielmehr darum, durch relevante und qualitativ hochwertige Inhalte eine Beziehung zu entsprechenden Usern aufzubauen.

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